由于电子商务与传统荔枝销售在经营动机、营销模式、商业逻辑等方面有质的差异,因此研究B2C荔枝电子商务的发展现状及其影响具有重要理论与现实意义。本文通过对29篇新闻报道,26家电商网站以及实地调研的资料整理,分析了荔枝电商发展的六个特点,并将以顺风优选为例探讨了其运营模式;文章认为荔枝电商将在扩大消费市场,促进消费者品牌形成等四个方面对产业发展产生深刻影响;基于此在制定产业规划与政策时应特别重视产业功能定位与发展目标等四个方面。
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