作为新媒体的新生力量,微信以其独特的"语音对讲"、"手机群聊"、"LBS"等功能受到当代大学生的青睐,微信传播在带来诸多正面影响的同时,也带来诸多挑战。本文利用内容分析、实证分析、定性、定量等研究方法,介绍了微信传播的"5w模式"和特征,对以大学生为主体的微信受众进行分析,指出微信传播对大学生受众的正面及负面影响,并提出相关应对策略。
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