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摘要
“互联网+”时代，零售药店线下线上双渠道销售药品已屡见不鲜。然而，如何实现在线医保支付是亟待破解的难题。研究药品零售企业双渠道布局及产品策略选择对落实“双通道”政策具有重要意义。本文基于产品纵向差异化分别构建药品零售企业未开辟和开辟网络渠道的博弈模型，得出医保药品零售企业和非医保药品零售企业的均衡定价和利润。研究表明：两药品的采购成本差异因子低于某一阈值时，医保药品零售企业的最优选择是销售医保药品，但无法实行“零差率”定价，其定价高于采购成本；当网络渠道投资成本额低于某一阈值时，医保药品零售企业将选择开通网络渠道；随着患者自付比例及非医保药品质量因子的增加，医保药品零售企业定价及利润均下降。最后，通过算例对以上结果进行验证和分析，研究结果有利于为政府落实“双通道”政策提供理论参考。
