“全媒体”时代报业经营之立体渠道策略

作者：程忠良

来源：国际新闻界, 2010, (06): 99-102.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2010.06.020

• 立体渠道
• 串联
• 价值链 Three-dimensional Channel
• Connections
• Value Chain

在"全媒体"时代,报业集团经营何处去?本文以此为立脚点,提出了报业经营"立体渠道"策略,认为报业打造立体渠道可以实现两个"串联":即一、通过打造跨区域、跨媒体、跨行业的立体渠道策略可以将"碎片化"的受众串联起来,从"小众"聚集成"大众"。因为每一种渠道(如报纸、电视、网络和手机等)均有它传播的优势和劣势,都能够吸附一定量的受众群体,立体渠道的作用在于能够将每一个渠道中被"碎片化"的受众聚集起来;二、由于每一种渠道都有自己独有的赢利模式,构建立体渠道还可以将一个个渠道的一个个赢利点串起来,形成报业发展的"多点开花"的局面。除此之外,文章还从微观角度论述了立体渠道经营的四个层次。

• 出版日期2010
• 单位安庆师范大学