研究了具有混合销售渠道的供应链决策及优化问题,引入电子商务初始投资程度系数α和消费者对电子商务的信任程度系数β,利用效用理论建立了传统渠道和电子销售渠道中消费者对商品价值评价无差别情况下的需求函数,分别求出单一渠道和混合渠道下不同竞争结构下的最优决策.通过对比分析得出三种竞争结构下α与β必须满足不同的条件才能使混合渠道供应链优于单一渠道的供应链,并分析两个因素对供应链效益优化的影响.最后给出数值分析.
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