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摘要
厂商通过频繁推出新产品提高市场份额，由于策略消费者的存在，导致产品之间出现延迟效应与竞食效应。考虑策略消费者是随时间陆续到达市场，研究垄断厂商推出新产品的最优换代策略与均衡定价。基于策略消费者的效用函数确定产品的购买区间，构建多阶段动态博弈模型与收益率函数确定两种换代方式下垄断厂商均衡定价的演化路径，并通过仿真模拟探讨策略消费者等待成本系数、老产品折扣价格对垄断厂商不同换代方式下关键销售时点与利润的影响。研究结果表明：共生换代策略能够提高市场占有率，而单品换代策略在利润上更有优势；共生换代策略加剧了产品之间的竞争，导致新产品的均衡价格低于单品换代策略；垄断厂商的收益率在整个销售期内表现出阶段性特征，单品换代策略可以实现更高的收益率；策略消费者等待时间成本和老产品第二阶段定价不仅影响垄断厂商的利润，还对两种换代策略下产品的销售区间有重要影响，尤其是在共生换代策略下，当老产品第二阶段定价达到阈值时，策略消费者不会选择等待购买老产品。
