“内容”转型为“产品”的三条线索

作者：彭兰

来源：编辑之友, 2015, (04): 5-10.

DOI：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2015.04.001

• 新媒体产品
• 关系产品
• 内容产品
• 产品结构
• 产品层次
• 内容转型 new media product
• social relations product
• content product
• product structure
• product levels
• content transformation

理解新媒体产品,有3个基本维度:产品结构、产品层次和产品核心要素。这三者,也是将内容转型为产品的3条线索。新媒体产品包括接入产品、关系产品、内容产品和服务产品四大部分。这四者形成的合理的产品结构,是内容产品得到持续发展的基础。内容产品的价值的激发与转化,往往有赖于其他类型的产品。市场营销学认为,产品包括5个层次:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、附加产品层次和潜在产品层次,这5个层次也是产品的不同价值层次。对于内容产品来说,竞争往往是在核心利益之外的层次展开。充分认识内容产品的不同层次,将各个层次的价值充分释放并挖掘出来,是内容转化成产品的一个重要途径。新媒体产品价值的实现,有赖于技术...

• 出版日期2015
• 单位中国人民大学