博物馆传播作为传播学与历史学等领域的交叉地带，近年来逐渐被传播学界所关注。伴随着新兴媒体的崛起，博物馆的传播形式更具多元化，与跨媒介叙事的结合也成为一种新的研究方向和业界态势。文章以故宫博物院为例，分析故宫博物院在文化表达和品牌建设方面选择的文本特征，并提出未来可行的下沉策略，为我国博物馆传播的跨媒介叙事提供借鉴。
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