随着体验经济的到来,品牌真实性被推到前所未有的高度,成为消费者购买决策的重要决定因素,为消费者带来真实、保障和安全感。同时也为营销领域的其他研究者提供新的理论基础和研究视角。本文梳理并综述了品牌真实性相关概念以及测量维度,以期对国内品牌真实性研究有所启示。
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