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摘要
旅客忠诚是衡量赛事旅游可持续发展的重要指标，受到国内外体育学界与旅游学界的广泛关注。参与者是赛事旅游的直接利益者，在体育旅游中扮演了重要角色，而赛事旅游研究相对缺乏。本研究以浙江兰溪马拉松为例，采用参与式观察与深度访谈，归纳了赛事忠诚对旅游可持续发展的影响机制，构建了基于现象层面的“赛事旅游可持续”框架。结果表明：(1)对于参赛者而言，参赛动机是形成旅游“期望忠诚”的前提；(2)参赛者普遍认同体育赛事旅游体验的价值忠诚，由体验质量及地方属性共同决定；(3)行为忠诚对促进体育赛事旅游可持续发展具有重要作用，主要表现为消费可持续行为、累积行为、亲环境行为与行为适应性。研究建议：赛事举办地应重视参赛者的体验忠诚，增强旅游目的地吸引力，逐渐释放赛事消费潜力，促进旅游目的地可持续发展。
- 出版日期2022
- 单位贵州财经大学
