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摘要
微信公众号是目前最前卫、最受用户认可的网络传播平台之一,它具有高接触度的信息推送以及个人化体验式的信息接收等特点。利用微信公众号进行企业品牌形象展示与传播活动,简单来说就是企业和商家进行一对多的媒体性展示传播活动,商家通过申请微信公众号通过二次开发,展示并传播商家和企业的品牌形象,在网络上已经形成了重要的微信品牌展示传播方式。目前,越来越多的企业选择用微信公众号来推广和传播自己的品牌形象。但是企业能否在微信公众平台上遵循传播规律,将网络思维逻辑运用到品牌形象传播中去,是企业利用微信公众号进行品牌形象传播能否收到良好效果所面临的主要问题。本文通过分析微信公众号在宣传企业品牌形象过程中产生的作用,进而提出利用微信公众号进行企业品牌形象传播的策略,为企业更好地利用新媒体来推广和传播品牌形象提出建议。
- 出版日期2018
- 单位四川大学
