随着移动互联技术的发展,短视频传播对出版业影响日益显现。以出版从业者为调查对象,对其关于出版机构短视频应用的态度和认知状况展开调查分析。研究发现,大部分出版从业者对出版机构应用短视频持谨慎乐观态度,将短视频功能定位于产品推广和品牌营销上,倾向于通过合作开发和项目组形式推动短视频业务发展,从业者参与意愿与其对机构短视频应用态度存在显著相关。基于调研结果,出版机构应合理定位短视频与出版业务的互补关系,有效提升组织创新氛围,激活从业者参与短视频传播的积极性。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
