大学生是当今引领社会体育消费的潮流,具有较大的潜在社会消费市场。本文采用文献资料、实地访谈、问卷调查等方法,对贵州部分高校大学生体育消费现状进行调查研究。结果表明:大学生的体育消费动机趋于多元化,体育消费结构不合理,体育消费意识尚未建立,体育消费总体水平较低,经济支付能力有限,而经济基础薄弱和健康理念陈旧是制约贵州大学生体育消费的最主要、最根本的因素。
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