运用SWOT方法对中国人保品牌现状进行分析,指出其发展的优势、劣势以及面临的外部机会和威胁;并运用AHP方法对SWOT因素进行定量测度,确定各因素对品牌的影响。结果表明,目前中国人保品牌的内部优势明显,但内部劣势也不容小觑。从品牌定位、产品创新和管理创新方面提出品牌更新策略,以促进中国人保品牌持续健康发展。
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