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摘要
针对网络零售促销问题，考虑促销长期效应，建立平台和零售商两期博弈模型，对比分析表明：(1)当无促销长期效应，零售商提高促销期价格，在促销结束后期恢复价格至正常销售期价格水平，平台只在促销期获得更多利润；(2)当促销长期效应为负，零售商提高促销期价格，在促销结束后期制定更低的价格，平台促销期利润增加，但促销结束后期利润降低；(3)当促销长期效应为正，如果消费者对平台现金折扣的敏感程度高(低)于一定阈值，零售商提高(降低)促销期价格，在促销结束后期零售商提高价格；(4)当促销长期效应高于一定阈值，平台提供较高的现金折扣牺牲促销期的利润，以换取促销结束后期更多的利润，反之平台两期利润都提高。
- 出版日期2022
- 单位经济管理学院; 南京理工大学
