品牌形象对购买意愿影响的性别差异研究——以自用化妆品市场为例

作者：郝俊峰; 汪波; 殷红春

来源：西安电子科技大学学报(社会科学版), 2010, (04): 51-55.

DOI：10.16348/j.cnki.cn61-1336/c.2010.04.020

• 品牌形象
• 购买意愿
• 性别差异
• 因子分析
• Logistic回归 Brand image
• Purchase intention
• Gender differences
• Factor analysis
• Logistic regression

本文以自用化妆品消费者为研究对象,通过调查问卷收集数据并利用因子分析和Logistic回归的方法对数据进行分析处理,由此探讨了品牌形象对消费者购买意愿影响的性别差异。研究结果表明,厂商或企业为了更好地提高其顾客的购买意愿,要区别对待不同性别的消费者,做到有目的、有计划、有组织地建立其产品的品牌形象,从而使企业或厂商在竞争中立于不败之地。

• 出版日期2010
• 单位天津大学