基于博弈论模型，以利润最大化为目标，同时优化软件产品价格、产品网络外部性强度和推荐奖励额度，研究企业应如何设计产品端的“病毒化设计”策略和市场端的推荐奖励策略，并探究这两种策略之间的关系。研究表明，上述两种策略之间存在复杂的联系：市场端最优的奖励分配由产品和市场两端的特性共同决定，既可能是奖励推荐人，也有可能是奖励被推荐人；在奖励推荐人且奖金额度不为零时，“病毒化设计”策略和推荐奖励策略相对独立；而当奖励被推荐人时，二者存在替代关系。
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