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摘要
原生广告凭借其去广告化、用户参与、场景融合等特征，迅速成为广告商的新宠儿。那么，从跨媒介叙事视角看，原生广告是否具有以及具有多大程度的叙事性?原生广告叙事的内在机制与外部特征分别是什么?对这一系列问题的探究，不仅有助于推进原生广告叙事实践，也有助于丰富跨媒介叙事研究的内容。通过聚焦于原生广告产生作用的“场景”要素，本文认为，原生广告是具有叙事性的，但其叙事要素并不直接蕴藏于广告“文本”中，而是散落在文本之外的“场景”之中，原生广告的叙事需要紧密依赖于“场景”要素的激活来辅助完成。也就是说，原生广告的叙事，是一种“场景化叙事”。
- 出版日期2022
- 单位西北大学
