网红经济为中国的互联网电商带来一种新的经济模式,即通过微博和淘宝两个平台之间的引流,将人气流量圈的关注度转化为销售量。本文站在传播学角度以网红经济中的一个微观类型作为切入点,探究此引流经济模式的内在机理。微观上对粉丝消费心理和意见领袖的维系流量圈方式作出分析,宏观上对网红经济的盈利模式做出总结。得出的主要结论是:网红通过自身商品化和意见领袖的双重影响力,加强粉丝粘性,与粉丝也就是顾客之间建立了不同于以往的不可替代型强关系。
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