考虑重复购买因素的品牌竞争对新产品扩散的影响研究——基于小世界网络的仿真环境

作者：王展昭^*

来源：中国管理科学, 2019, 27(12): 164-174.

DOI：10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2019.12.016

• 重复购买
• 品牌竞争
• 新产品扩散
• 小世界网络

在对品牌竞争影响要素分析的基础上,考虑重复购买在新产品扩散过程中的调节效应,构建以消费者微观采纳机制为核心的新产品扩散的阈值模型,在小世界网络仿真情境下,运用多智能仿真方法对品牌竞争与新产品扩散之间的影响关系进行分析,研究结果表明:转换成本对新产品扩散的速度和深度的影响存在一定的"条件区域",在该区域之外两者不存在显著的影响关系;进入时间与两种竞争性品牌的扩散速度存在一致的负向的影响关系,而对两种竞争性品牌的扩散深度的影响方向则相反;在此过程中,重复购买系数起着一定的调节效应,会在一定程度上放大或缩小转换成本及进入时间对新产品扩散的影响效应。通过本文的研究,不仅可以进一步丰富和完善竞争性产品创新扩散的相关理论,也可以为企业的新产品推广实践提供决策支持。

• 出版日期2019
• 单位河南理工大学