党报在长期的宣传实践中形成的预设性编码系统,在新媒介环境中从内容到形式都遇到了严峻挑战。要走出当前的困境,党报应充分利用互联网建立专用受众网络调查平台,网站论坛、贴吧等集体互动平台,编辑个人的博客、微博、QQ等个体互动平台,以及网络搜索引擎等,增强党报预设性编码的实效性。
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