"名牌"是指公众通过对产品质量和价值的认可而确定的著名品牌。"战略"一词来源于军事领域,原义是指军事行动当中的全局统筹和部署,后来这一词已经被应用于商业、政治等不同的领域。"战略"与"名牌"的结合,一般可以理解为发展名牌的总体考虑和基本安排。事实上,名牌战略是一个连续性的行动纲要,覆盖名牌从创立、推广、发展和巩固的全过程,包括各个环节的计划和实施。本文主要阐述了笔者对企业实施名牌战略的一些思考。
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