<正>我认为,利乐推出的"我爱牛奶"传播活动并不华丽,于众声喧哗的舆论场域表达了朴素、深切的主张。从案例开展情况看,有如下三点令人印象深刻:一是价值优先于策略。一项传播活动的内在动力,源自企业的价值主张与行业职责乃至社会公共精神的契合程度,而非诉求手段和表现策略。后者当然也是
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