在新媒体时代下，以广播电视为代表的传统媒体日渐式微，不仅受众大量流失，话语权也大幅削弱。面对这一形势，传统媒体必须转变观念，转战新媒体领域积极进行媒体融合以维护自身发展。广电媒体抖音号便是媒体融合的必然趋势。从SWOT的角度分析，广电媒体抖音号具备专业的内容生产、良好的媒体公信力等优势，但也面临媒体之间竞争愈加激烈、盈利模式欠缺等问题，因此需要广电媒体从短视频平台新型的传播方式中探索相应的运营策略，从而去应对短视频带来的机遇和挑战。
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