本文从社会符号学的角度,采用描述及定量的方法对深圳大学生运动会的吉祥物UU进行分析。结果表明,UU成功地呈现出一个热情活泼、开放好客、创新活力的形象。这是既是运动会的精神的体现也是深圳的城市形象定位。本文一定程度上证明了社会符号学角度下的多模态分析的可行性及实践意义。
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