基于辽宁省丹东市东港市199个种植反季节设施草莓户的调查数据,以场动力理论作为研究基础,运用二元Logistic模型分析影响草莓种植户电商销售行为的主要因素。研究发现,受教育程度、网购频率、对电商操作流程的了解程度、对参与电商销售会增加收入的认知、对参与电商销售会使草莓销售变得更加容易的认知、政府惠民力度、政府对电商培训频率以及物流成本对草莓种植户电商销售行为有显著影响。根据研究结论,提出促进草莓种植户电商销售行为的政策建议。
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