引起世人高度关注的乔丹告"乔丹"案,引发各界再次对名人对包括其姓名、肖像在内的形象商业价值保护的思考,我国的商标权制度、反不正当竞争制度和姓名权制度在这方面都有不足。美国的"形象权"制度认为每个人对其肖像的形象价值享有权利,这种权利可以是一种财产权,为了商业目的,盗取他人身份的商业价值,即构成侵权,需承担赔偿责任。该制度为我国相关制度的完善提供借鉴。
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