安徽省县级电视台作为安徽省的基层新闻传播媒介担负着重要职能,但受制多、实力弱,在资金、人才、技术、管理等方面均存在诸多问题,陷入收视率低、影响力有限的困境。面对严峻的媒介生态环境,新媒体环境中安徽省县级电视台只有探索出适合自己的发展方向和发展路径,才能在激烈的媒介市场竞争中立于不败之地。本文基于县级电视台单向性传播特点、互动机制弱的传播缺陷和现存发展问题展开分析,探究安徽省县级电视台应用以微信、微博为代表的新媒体提高传播效果的策略。
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