信息社会转型的冲击、网络社会崛起的影响和大众虚拟文化的浸淫等新媒体现象的出现给高校宣传工作带来日益严峻的挑战,高校宣传工作呈现出"失效传播"、感召力减弱和实效性不足等问题。探讨新媒体环境下加强高校宣传工作的对策,应根据新媒体环境下信息传播的特征及高校受众的特殊性,分别从理念更新、方式转换以及机制建设等三个方面进行提高。
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