近些年来,中国电影产业迅速发展,电影营销受到越来越多的关注。文章从电影产品、价格及销售因素出发,研究电影票房、电影评分、电影明星、电影票价、电影类型、电影产地等因素对消费者决策的影响,并建立电影产品因素对消费者决策的回归模型。结果认为,电影评分以及电影票房因素对消费者决策的影响程度最大,而电影明星对消费者决策的影响非常小。最后,文章根据分析研究的结论,提出了改善电影营销的诸多建议。
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