斯蒂芬金说:“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。”兰德公司的创始人华特兰德先生说:“工厂制造产品,心灵创造品牌。”产品更多是物理性的,而品牌则更多是心理性的。针对具有心理性的品牌,企业如何结合自身情况,创建维护发展自己的品牌,以达到品牌与企业同步增长壮大的目的,这也是企业通过其品牌战略来完成的任务。
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