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摘要
直播电商是以直播为渠道来达成营销和购买目的的新型电商形态，是在数字时代背景下“直播+电商”双向融合的产物。直播电商丰富、直观、实时生动的商品展示，为用户带来了沉浸式的购物体验，成为目前电商行业的强大动力。在此背景下，传统电商企业如何开拓直播电商业务，提高在直播电商赛道的竞争力，更高效、精准地满足客户需要，增加用户黏性，从而拓宽利润增长的空间和注入电商发展的持续动力，是当下传统电商企业面临的挑战。本文通过对中小企业KQ公司经营的传统天猫店铺的直播电商运营策略进行研究，为传统的中小型互联网公司拓展直播电商业务提供参考，并为直播电商的学术研究提供研究思路和启示。
- 出版日期2023
- 单位南京科技职业学院
