从我国科技期刊广告的现状出发 ,运用投入产出方法分析影响期刊广告信息传播效果的 4大主要因素。在此基础上提出改善期刊广告信息传播效果的 5条主要措施 :期刊更明确地定位 ,与广告主进行有效合作 ,仔细选择所发布的广告信息 ,提高科技期刊广告制作质量和期刊社人员的广告经营素养。
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