本文概述了淘宝商城的发起及其商铺准入条件,并从不可撤销专用性投资理论的角度分析了淘宝商城集体声誉的特点,然后具体地分析了淘宝商城的优势和对所加入商铺的惩罚约束。本文认为淘宝商城的优势是个体集市卖家很难模仿的,所以淘宝商城有其存在的必要性和发展潜力。
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