为了评估营销资源使用的合理性,以电信运营商为例,引入随机对照组,建立了资源相对使用效率模型,并通过因式分解量化评估影响资源效率的各种因素,如参与率、补贴率、提升率及捆绑率等,从而使资源效率评估更具有标准性和实用性。给出了实际经营中普通营销案的效率计算方法,结果表明该效率模型在实践中是可行的。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
