本文在对现有品牌传播手段及品牌关系相关理论文献研究的基础上,结合运动服装品牌的特点,采用问卷调查与深度访谈相结合的方法,对运动服装品牌传播手段,以及对品牌关系的影响作用进行了较为深入的探讨和研究,得出如下结果:(1)通过探索性因子分析,总结出运动服装品牌传播手段的因子构成体系;(2)通过回归分析,得到运动服装品牌传播手段各公因子对品牌关系3个维度(信任、承诺与满意)的影响作用模型。
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