互联网技术的革新正在改变着媒介的传播环境,新媒体的发展使得"个人化报纸"的概念成为现实,传统的大众媒体发挥"社会黏合剂"作用的机会减少,这给传统媒体的发展带来很大的冲击与挑战。《人民日报》作为党报代表,从开设官方微博以来发展态势良好,本文选取《人民日报》与其官方微博对马航报道的传播策略为主题,研究党报如何在报网融合的形势下扬长避短,继续发挥并保持主流媒体的影响力与权威公信。
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