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摘要
随着社会经济的不断增长,消费者购买能力也不断提升,为了应对日益激烈的市场竞争,各商家纷纷寻找新的市场突破口来吸引消费者。"饥饿营销"作为一种新兴的营销手段,正在被越来越多的企业利用。匡威的饥饿营销策略使整个品牌告别业务颓势,重新被消费者关注,但由于其饥饿营销力度太大,大众对匡威的舆论讨伐也不断加重。以问卷调查的形式从感知价格、感知质量、商品宣传力度、店面分销密度和店面人员服务5个角度出发,分析匡威饥饿营销策略对消费者购买行为产生的积极影响和消极影响,为匡威完善饥饿营销策略提供建议。
- 出版日期2019
- 单位浙江中医药大学滨江学院
