叩问与回答：求解“计算广告”

来源：国际品牌观察, 2023, (22): 48-55.

专业建设的过程，是不断提问与探寻答案的过程。当我们真正开始迈入专业论证的进程，也就同时开启了对于专业定位、来源与目标的不断追问；而当专业正式起步，教师、学生与行业在此相遇，设想与现实不断摩擦、碰撞，新的问题又会浮出水面，解题的过程，亦是思考和调整方向的过程。从专业论证和设想至今，计算广告专业走过了5年时间；从专业正式招生起始，计算广告专业的第一届学生培养才刚刚过半。在数字化技术不断推动广告业与广告学变革的当下，相信我们所面临的困境，具有一定的代表性，而我们解题的过程，或许也可提供有益的参考。为此，我们梳理专业建设中曾经及正在面对的问题，向专业建设团队的各位老师们征求答案，并呈现于此，希望与广告学界、业界的同仁们共同探寻计算时代的广告新路。

• 出版日期2023