本文以邮轮消费者为调研对象,进一步了解邮轮游客消费偏好,并提出研究假设,通过SPSS17.0对所提出假设进行验证,发现"出行决策"和"邮轮吸引"对邮轮游客的行为意向存在显著的正向影响。为了更好地吸引游客参加邮轮旅行,提出:首先,对目标市场进行调研,了解顾客需求,迎合目标群体旅行需求;其次,配备大众化娱乐项目,丰富不同群体船上生活,从而加强邮轮自身吸引力。
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