大数据的到来,改变着信息传播产业的各个层面,其中广告作为其重要组成部分,深受影响。广告业要获取更多的生存空间,必须深刻把握大数据带来的冲击与机遇,与时俱进,不断革新。基于此,文章分析了大数据时代下,广告行业的现状、特征以及所受影响,随后进一步探讨了大数据如何助力广告实现精准投放及其具体的传播策略。
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