村镇银行是农村金融革新的重要表现形式,是为了补救农村金融中介缺失和推进民间金融的正当化的新实验。从目前市场营销管理学的角度来看,首先从农村金融需要和供应两个层面来剖析村镇银行的竞争机会,然后从消费者、企业和产品三个层面来研究村镇银行的市场参照,其主要目标是找寻适应村镇银行的运营方式并开展适应三农的新型金融产业。
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