情绪营销:软饮料瓶体广告如何激发受众共鸣?

作者：朱红羽; 张笑

来源：销售与市场(管理版), 2018, (07): 78-81.

<正>瓶装饮料推广方式正逐渐从自我说明转向消费者主动意义赋予创新,从唤醒个体认知到人际交流表达再到群体共鸣,共鸣范围从一个人到一群人,带来更多话题感与参与感。软饮料指酒精含量低于0.5%(质量比)的天然的或人工配制的饮料。又称清凉饮料、无醇饮料。随着我国改革开放后经济迅速发展,市场上软饮料品牌逐渐增多、产量逐渐增大,国家统计局数据显示,2017年1～7月中国软饮料产量为

• 出版日期2018