随着媒介环境的变化，品牌传播面临从传递观到传播仪式观的转型。文章从詹姆斯·凯瑞提出的传播仪式观这一理论视角出发，将茶饮品牌传播视为一场品牌与消费者共建共享的文化仪式，以蜜雪冰城为例，分析其品牌传播过程中的仪式符号塑造、仪式空间打造、仪式互动共建，并以此探讨数字时代茶饮品牌的传播策略。
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