为打破生鲜电商运营困境,以服务链协同运作为主线,本文首先构建由农产品生产者、冷链服务商和生鲜电商组成的三级冷链服务链。然后运用演化博弈理论,建立以冷链服务商为主导的冷链服务链合作演化博弈模型,以分析服务链内参与者合作竞争机制演变的动态过程。结果显示,服务链的演化方向与支付矩阵有关,且受到系统初始状态、合作超额收益、信任关系、保鲜努力成本、保鲜努力程度、风险水平、收益分配机制等关键因素的影响,并据此在提出了推动服务链构建的相关机制。
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