女性是化妆品的主要消费群体,为了激发她们的购买欲望,各大化妆品牌无不塑造出一个个完美的女性形象,通过广告创造产品与美丽的因果联系,以美的标准来引导并诱惑女性消费者购买其产品。通过对化妆品广告中的女性形象进行细致解读,可以发现这些广告背后都由男性掌握着话语权,都遵循着社会化的性别期待,在商业利润的驱动下塑造出刻版化、定型化、被观赏和消费的女性形象,这种塑造也影响着这个时代女性对于美的定义和追求。
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