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摘要
越来越多的企业延伸其产品线以满足消费者不同需求，本文采用博弈论探讨了企业产品线延伸策略的有效性。在竞争情形下，两个企业均有机会进行产品线延伸抢夺市场份额。通过消费者效用理论构建了两个企业的需求函数，并得到了均衡解及其利润。研究发现：Nash博弈下，当延伸成本较高时，竞争性企业会放弃产品线延伸；当延伸成本适中时，进行产品线延伸的企业将获得更多利润，而不进行产品线延伸的竞争对手将遭受损失；当延伸成本较低时，虽然企业最优的选择是延伸其产品线，但是两个企业会陷入“囚徒困境”——产品线延伸非但没有获得更多利润反而使利润减少了；另外，当两企业进行Stackelberg博弈时，本文核心结论依然成立，但两企业陷入囚徒困境的可能性增大。
- 出版日期2022
- 单位经济管理学院; 西南交通大学
