古根海姆是全球唯一的私人连锁博物馆机构,也是世界上发展最快、影响力最大的博物馆之一。它的成名与其成功的品牌策略有着密不可分的关系。本文指出建筑是古根海姆重要资本,通过对古根海姆建馆以来的所有已建和未建项目的回顾,总结并分析了古根海姆以建筑为媒介进行品牌营销的具体策略,提出其现象和影响值得进一步的研究和关注。
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