软广告目前已为国内都市报广为实践,成为业内一种司空见惯的现象。媒体经营者、广告主或多或少会喜欢采用"软文"来进行自己的营销,与此同时,软广告泛滥也不断被人诟病。笔者以《羊城晚报》的一则软文专题为例,认为要练就成功、有特色的软文,不仅需要编辑在写作、编排上花心思,还要求撰文者下功夫,给文章内容添加一些轻松、有灵气的元素。
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