媒介融合,是近年来的学术热点话题,它不仅多次作为一个策略性的术语,多次出现在党和国家领导人的重要讲话中,表明当前一种全局性的部署和规划,而且学术界的研究从2005年开始就一直没有降温。随着新媒体的迅速发展,电视台作为传统媒体迎来了前所未有的机遇和挑战。观众注意力的转移,广告客户宣传需求的多样化,APP、户外、报纸、广播以及电视台等媒体之间竞争的白热化,使得媒介融合成为当下媒体转型发展的必经之路。
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